Créer des playlists sur Spotify pour promouvoir sa marque et connecter avec son public

Quand on pense aux médias sociaux pour promouvoir sa marque ou son entreprise, on pense généralement à Facebook ou Instagram en premier. Or, il existe une autre façon de connecter émotionnellement avec ses abonnés, une plate-forme permettant de rejoindre sa communauté même quand elle est au travail, en déplacement, à la maison ou en train de passer du temps entre amis. Je parle de la création de playlists musicales de marque sur Spotify.

La bonne nouvelle : mettre en place une stratégie de playlists sur Spotify n’est pas si compliqué, sans compter gratuit.

Dans cet article, vous découvrirez pourquoi c’est le meilleur moment de considérer se créer un compte Spotify et commencer à partager des playlists. Et la meilleure façon de s’y prendre.

Pourquoi c’est le meilleur moment de créer un compte Spotify pour votre marque et commencer à partager des playlists?

Bien que ce ne soit pas un véritable réseau social, Spotify offre des façons pour ses utilisateurs, incluant les marques et organisations, de rassembler du contenu et de le partager. Avec 286 millions d’utilisateurs actifs (en date de mai 2020), Spotify surpasse Snapchat et Pinterest (autours de 250 millions chacun) et talonne Twitter et Reddit de près (autours de 300 millions chacun). Naturellement, les marques commencent à prendre conscience du potentiel que représente Spotify.

La fonction de création de playlists est la meilleure façon d’entrer en contact avec votre communauté. Spotify a publié des chiffres qui montrent que le temps d’écoute mensuel moyen est de 25 heures. Sur ces 25 heures, un tiers provient d’écoute de playlists créées par des utilisateurs.

Alors que la publicité traditionnelle rejoint de moins en moins les consommateurs, les marques se tournent vers le partage de contenu comme moyen de combattre l’indifférence. La musique n’est-elle pas le meilleur moyen de rejoindre son public sur une base émotionnelle?

Un des avantages de Spotify, en comparaison à Instagram et Facebook, c’est le fait qu’il est possible de rester en contact avec vos fans même quand ils ne sont pas en train d’interagir directement avec la plate-forme. En effet, les utilisateurs écoutent de la musique lorsqu’ils travaillent, quand ils sont en déplacement, en train de cuisiner, recevoir des amis, s’entraîner, faire le ménage et une foule d’autres activités. Créer des playlists contextuelles ou conçues spécifiquement pour des activités est une excellente façon d’offrir du contenu de qualité à vos abonnés tout en vous permettant de connecter de façon passive avec eux dans leur quotidien.

Il serait impossible de passer à côté des effets et conséquences de la pandémie de Covid-19. Pour plusieurs entreprises, elle a eu des effets négatifs voire catastrophiques sur leurs finances. On peut penser aux restaurants, hôtels, commerces de détails, le secteur des arts et de la culture et plusieurs autres. En revanche, Spotify a observé une croissance de 31% de ses utilisateurs actifs. Mettre en place une stratégie de playlists est une excellente façon de tirer profit de cette popularité et de demeurer en contact avec vos clients pendant le confinement et pour la suite.

Est-ce qu’on a mentionné que c’est gratuit? Bien qu’on recommande de prendre un abonnement Premium (9,99$/mois) pour avoir accès à toutes les fonctionnalités, surtout si vous comptez utiliser ce compte pour écouter de la musique, il est possible de se créer un compte gratuit et de commencer à partager des playlists.

Comment lancer un compte Spotify de marque en 6 étapes

Convaincu de vouloir tirer profit du potentiel de Spotify de connecter avec vos abonnés mais certain par où commencer? Voici la marche à suivre en 6 étapes pour partir du bon pied.

Étape 1. Créer votre compte

Ça peut paraître évident mais la première étape est de créer un compte sur Spotify. Bien qu’un abonnement Premium donne accès à des fonctions plus avancées, un simple compte gratuit fait l’affaire pour créer et partager des playlists.

Lorsque vous créez un compte, vous remarquerez que Spotify vous assigne un nom d’utilisateur composé d’une série de chiffres. N’ayez crainte, vous serez à même de changer le nom qui apparaît sur votre profil par la suite pour le nom de votre marque/entreprise.

Sur la version de bureau de l’application Spotify, vous serez également en mesure de changer votre photo de profil. Vous pouvez, par exemple, télécharger votre logo pour vous assurez que vos fans puissent vous identifier facilement.

Étape 2. Définir une stratégie de playlists de marque

Avant de se lancer les yeux fermés dans la création de playlists, c’est une bonne idée de prendre un moment pour réfléchir à une stratégie de playlists. Pour des playlists de marque, il existe de nombreuses avenues. Définir le type de playlists que vous voulez partager, le nombre de morceaux dans chacune, les titres des playlists, leur images de couverture et la fréquence de mise à jour sont tous des aspects importants à considérer.

Il est important que le type de playlist que vous créez soit aligné avec votre marque. Par exemple, une salle de sport ou marque de vêtements sportifs pourrait choisir de créer des playlists pour l’entraînement, alors qu’un fabricant automobile choisirait peut-être des playlists pour un voyage en voiture. Voici quelques uns des types de playlists les plus communs :

PLAYLISTS DE BOUTIQUE

Les entreprises qui ont des boutiques physiques choisissent souvent de créer des playlists inspirées de la music qui jouent dans leur magasins. C’est un moyen simple de faire découvrir de la musique à leurs abonnés et leur permettre de recréer l’ambiance de la boutique là où ils sont.

PLAYLISTS DE SAISON

Nous observons des marques décider de de créer des playlists inspirée de la saison en cours. Ainsi, une playlist d’été pourrait regroupé des chansons légère et ensoleillées, alors qu’une playlist d’hiver pourrait être chaleureuse en réconfortante.  

PLAYLISTS THÉMATIQUES

Avec cette approche, il y a une possibilité quasi infinie de playlists. Choisissez un thème qui est pertinent pour votre marque et commencez à compiler des morceaux qui y correspondent.

PLAYLISTS CENTRÉES AUTOURS D’ACTIVITÉS

L’idée avec cette approche est d’offrir la bande sonore pour différentes activités. De la musique pour s’entraîner, pour recevoir des amis, pour conduire. Encore une fois, il y a de nombreuses possibilités.

PLAYLISTS CENTRÉES AUTOURS D’UN STYLE MUSICAL

Un autre type populaire de playlists est celui qui est centré autours d’un style ou genre musical : hip hop, musique latine, house, etc. 

PLAYLISTS DE NOUVEAUTÉS

Si c’est pertinent pour votre marque, vous pouvez également songer à concevoir des playlists regroupant les meilleurs nouveautés musicales.
Choisir une stratégie de playlist qui est alignée avec votre marque et qui est susceptible de trouver echo auprès de votre communauté est le plus important. Cela étant dit, il est important de souligner que certains types de playlists ont tendance à mieux performer que d’autres. L’équipe de Chartmetric qui ont suivi l’évolution de plus d’un million de playlists Spotify les ont subdivisées en deux grands groupes : playlists de contenu créées autours d’un genre, d’une langue ou d’une zone géographique et les playlists contextuelles créées autours d’une activité (courir, manger, etc.) ou un événement (Noël, Journée de la Femme, etc.). Des deux, les playlists contextuelles ont un nombre median d’abonnés plus élevé par playlist. De plus, ils ont découvert que de mélanger les playlists de contenu au playlists contextuelles en une forme hybride (ex: Entraînement latin ou Noël Motown) donne des résultats supérieurs, avec un nombre médian d’abonnés par playlist plus élevé.

Quel type de playlist est le plus pertinent pour votre marque et pour vos objectifs marketing? Assurez-vous de vous poser ces questions avant de vous lancer dans la création de playlists.

Étape 3. Création de playlists de marque

Maintenant que vous avez défini votre stratégie, le temps est venu de commencer à rassembler des morceaux sous forme de playlists. Spotify vous sera très utile et facilitera la tâche. Bien qu’il soit déconseillé de copier des playlists existantes, il est tout à fait possible de passer à travers les playlists pertinentes pour trouver des morceaux à ajouter à aux vôtres.

Un élément à garder en tête au moment de la création de playlists, c’est que vous allez exister aux côtés de 4 milliards d’autres playlists. Vous avez bien lu! Il est donc essentiel d’essayer de se démarquer. Mettez de côté l’idée de playlists style top 40 au profit de playlists plus recherchées, dont la direction est alignée à votre marque et susceptible de plaire à vos abonnés.

Spotify recommande aux marques et organisations d’éviter d’inclure plusieurs morceaux d’un même artiste à l’intérieur d’une même playlist pour éviter de suggérer une affiliation avec celle-ci ou celui-ci. À moins, évidemment, d’avoir obtenu l’accord de l’artiste. Spotify recommande également que les playlists de marque contiennent au moins 20 morceaux. De notre côté, nous pensons que de 30 à 50 morceaux est un bon objectif.

Conseil d’expert : Si vous voulez élever la qualité de vos playlists de marque, communiquez avec Catalogue, notre agence de consultation musicale. Nous sommes en mesure de vous aider à créer des playlists mémorables qui sortiront du lot et parlerons à vos abonnés.

Étape 4. Concevoir la couverture de la playlist

Vous avez défini un stratégie, conçu des playlists, rédiger des titres et descriptions pour chaque playlist, il reste à concevoir une image pour la couverture. De la même façon qu’un album de musique a une couverture, Spotify vous permet d’ajouter une image de couverture à votre playlist. C’est la chance de choisir une image qui évoque la musique qui se retrouve dans la playlist. C’est également une bonne idée d’inclure le titre de la playlist et votre logo.

Étape 5. Partager vos playlists sur vos médias sociaux

Félicitations! Vous avez presque complété votre stratégie de playlists Spotify. Le temps est venu de partager vos nouvelles playlists avec votre communauté. Vous pouvez partager vos playlist sur votre site Web, votre Instagram, Facebook et Twitter. Spotify possède une fonction de partage de playlists sur ces plate-formes. 

Conseil d'experts : lorsque vous partager une playlist à partir de l'application mobile, Spotify vous permet de la partager directement dans vos stories Instagram, permettant à l'usager dit accéder en un seul clic.

Étape 6. Mettre à jour vos playlists ou en créer des nouvelles

Maintenant que vous avez lancé votre compte Spotify, partagé vos playlists et accumulé des abonnés, tout n'est pas fini. On effet, c'est une bonne idée de mettre à jour vos playlist de façon périodique avec des nouveaux morceaux (et enlever les anciens) ou alors de créer de nouvelles playlists pour ajouter à votre collection. De cette façon, vous conserverez l'intérêt de vous abonnés.

Des marques qui se démarquent sur Spotify

Urban Outfitters

Avec un cumul de 68 000 abonnés sur leurs 55 playlists (en date de mai 2020), la chaîne de boutiques de vêtements Urban Outfitters est un gros joueur sur Spotify. Leur stratégie des playlists est vaste mais toujours alignée à leur marque. Elle inclut des playlists thématiques (ex: Poolside Vibes), des playlists d’invité, des playlists de boutique et des playlists d’événement (ex: New Year’s Eve). Les images de couverture sont uniformes, inspirées d'un autocollant de disque platine. L'exécution est impeccable avec une sélection musicale conçu sur mesure pour leur public cible de la génération Z et de jeunes Milléniaux.

Nike Women

Avec 15 playlist, l'une Dell ayons plus de 550 000 abonnés (en date de mai 2020), NikeWomen s’est taillé une place enviable sur Spotify. Leur stratégie des playlist est simple et cibler : offrir une bande sonore pour une foule d'entraînements et d'activités physiques. De la course aux entraînements à haute intensité, en passant par la récupération post-entraînement, ils couvrent un large éventail d’activités physiques. Comme on s’y attend d’un gros joueur comme Nike, l’exécution et les couvertures sont de grande qualité avec des photos de calibre professionnel.

Êtes-vous prêts à tirer profit du pouvoir de la musique pour rejoindre votre public et renforcer votre marque?

Alors que Spotify gagne en popularité et est le plus gros service d’écoute de musique en continu, peu de marques ont réussi à tirer profit de cette plate-forme pour rejoindre davantage leur communauté. C’est donc le parfait moment de prendre une longueur d’avance et de mettre en place une stratégie de playlists solide pour votre marque ou organisation.

Chez Catalogue, Notre équipe de consultants est actif sur Spotify depuis des années et nous avons acquis des connaissances et savoir-faire. Nous sommes à même de vous aider à naviguer cette plate-forme, de la création d’un compte, à la définition d’une stratégie de playlists de marque, à l’élaboration de playlists et leur partage sur vos médias sociaux.

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