Vogue Hôtel Montréal
Montréal, Canada
2023–aujourd’hui
Le Vogue Hôtel Montréal est un hôtel boutique nouvellement rénové du Mille carré doré à Montréal, faisant parti de la Collection Curio par Hilton. Le bâtiment de cinq étage et 148 chambres a été l’objet d’une réfection complète de plusieurs millions de dollars sur une période de trois ans, sous la direction de Sid Lee Architecture. Le nouvel établissement a ouvert ses portes en 2022.
À la fin des années 2010, le Groupe Artifact (anciennement Sageblan) a acquis le Vogue Hôtel avec l’intention de le transformer en hôtel boutique de luxe inspiré des grands hôtels d’Asie et du Moyen-Orient, les membres de la direction du groupe ayant eux-mêmes des racines en Inde et en Turquie.
À la fin 2022, Catalogue s’est rejoint au projet pour prendre le contrôle de la direction musicale et de la création de playlists sur mesure pour le rez-de-chaussée de l’hôtel, incluant la réception, le lounge, le restaurant Yama et le café Bazin.
Le lobby de l’hôtel permet d’échapper aux bruits et à la commotion du centre-ville de Montréal. En ce sens, la musique doit complémenter le design intérieur pour créer une sensation instantannée de relâchemement et de calme quand on entre dans l’hôtel.
Nous concevons un hôtel comme un second chez soi pour les visiteurs. Il est donc impératif qu’on s’y sente bienvenu. Mais un séjour à l’hôtel peut également incarner l’idée de notre maison de rêve. Ainsi, c’était important pour nous de piquer la curiosité des clients avec le choix de musique. Le plus grand compliment que l’on puisse recevoir en tant que directeur musical, c’est de voir les visiteurs sortir leur portable pour tenter d’identifier un morceau. C’est à ce moment que nous savons que notre mission est accomplie.
La bonne musique dans un espace est un élément différenciateur. Pour les hôtels, ça permet de séparer ceux qui valorisent véritablement l’expérience de leurs invités de ceux pour qui la musique est une simple arrière-pensée et qui optent pour une musique de fond générique. Le Vogue Hôtel s’inscrit fermement dans la première catégorie. Ils comprennent et valorise une expérience sensorielle complète dans leur établissement et ils adopte la musique comme composante clée du design de l’hôtel. Ça reflète également la l’amour et la passion de l’équipe du Groupe Artifact pour la bonne musique.
L’un des défis auquels nous faisons face lorsque nous programmons la musique d’un hôtel, c’est le fait qu’un hôtel ne ferme jamais. C’est ouvert 24 heures sur 24, sept jour sur sept. Au Vogue, bien que le café et le restaurant soit fermés pendant la nuit, la réception et le lounge demeurent actifs. Ainsi, il est critique d’avoir une programmation musicale qui évolue à travers la journée et la nuit, mais aussi à travers la semaine. Un lundi soir tranquille, par exemple, se doit d’avoir une ambiance musicale tout à fait différente d’un vendredi soir festif. La qualité réside dans les détails.
ALL PHOTOS COURTESY OF ALEX LESAGE